Hoe Picnic voet aan wal zet in Frankrijk
Picnic, opgericht in 2015 in Nederland, heeft zijn succesvolle model naar Frankrijk gebracht. Sinds de introductie van de dienst in Frankrijk in 2021, gebruikt het bedrijf elektrische vrachtwagens om hun milieuvoetafdruk te verkleinen. Hun strategie: geen fysieke winkels. Klanten bestellen via een gebruiksvriendelijke mobiele app, de bestellingen vertrekken vanuit een lokaal magazijn en worden op een gepland tijdstip thuisbezorgd. Daardoor zijn winkelkarretjes en lange wachtrijen verleden tijd.
De aanpak wordt geleid door Grégoire Borgoltz, directeur operaties van Picnic in Frankrijk, die aangeeft dat “een systeem is afgestemd om deze groei op te vangen”. Dat wil zeggen dat elke stap in hun logistiek is opgezet voor maximale efficiëntie en betrouwbaarheid, wat belangrijk is gezien hun ambitie en snelle uitbreiding.
Uitbreiding en bereik
Picnic begon met proefprojecten rond Valenciennes en heeft sindsdien flink voortgang geboekt. Het initiatief omvat nu 30 gemeenten, met opvallende plekken zoals Versailles en departementen als Yvelines en Hauts-de-Seine. In 2024 breidde Picnic uit met 15 extra gemeenten, en sinds januari 2025 zijn daar nog eens 11 steden bijgekomen. Daardoor zijn hun diensten inmiddels beschikbaar voor bijna 60.000 huishoudens.
De logistieke aanpak steunt op elektrische vrachtwagens die hun routes efficiënt plannen om omwegen te vermijden. Daarnaast past het bedrijf het wagenpark aan naarmate het groeit, met voertuigen met grotere laadruimtes om de efficiëntie verder te verhogen.
Concurrentie: wat verandert er voor bestaande spelers
De komst van Picnic in Frankrijk zet gevestigde grootdistributieketens onder druk. Aldi en Lidl, tot nu toe sterke spelers dankzij hun prijsbeleid en efficiëntie, zullen rekening moeten houden met Picnic als serieuze concurrent. Als Picnic zijn model succesvol verder uitrolt, kan dat klassieke spelers dwingen om te vernieuwen en meer klantgerichte diensten te bieden.
Voor consumenten kan Picnic meer keuze en een verbeterde winkelervaring betekenen. Het idee van geplande leveringen via een soepel werkende app verandert boodschappen doen van een karwei in een alternatieve ervaring waar gemak en tijdsbesparing vooropstaan.
Toekomst en voordelen voor consumenten
Met een moderne en gepersonaliseerde aanpak spreekt Picnic consumenten aan die waarde hechten aan gemak en betrouwbare logistiek. De gegarandeerde levering van verse producten vanuit een lokaal magazijn binnen het gekozen tijdvenster versterkt het vertrouwen in het merk.
Met dit soort vernieuwingen zet Picnic consumenten aan het denken over hun huidige manier van boodschappen doen. Zijn ze bereid over te stappen op deze nieuwe methode? De inzet van Picnic op efficiënte en milieuvriendelijke dienstverlening maakt hen tot een verfrissende en uitdagende nieuwkomer op de Franse markt. Of mensen nu bij de klassieke aanpak blijven of deze moderne weg inslaan, één ding is zeker: dankzij het model van Picnic wordt de toekomst van boodschappen doen in Frankrijk dynamischer.
